从2006年的“视频（pín）元年”到2007年的“互（hù）联网视频（pín）决胜年”，网络（luò）技术创新（xīn）的飞速发展，颠覆性的改变了传统（tǒng）领域的（de）发展速度（dù）。根据市场调查机构（gòu）eMarketer（顺航科技）的研究（jiū），互联网视频广（guǎng）告在2007年（nián）会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿美元。而（ér）到了（le）2010年，在线视（shì）频广告会带来（lái）29亿美元的收入，将占据整个互（hù）联网广告（gào）市场11.5%的市场份额。 www.8899sh.com

网页设计随着youtube 杭州网站建设被天（tiān）价收购，国内各大（dà）视频（pín）网站相继（jì）获（huò）得VC青睐，人们（men）也开始认识到这一块市场的巨大潜力。越来（lái）越多的人在消（xiāo）费视频内（nèi）容，使（shǐ）得2007年网络视频显得商机无限，如何来开发这（zhè）样一块（kuài）蛋糕，分享这块蛋糕，是目前最为兴趣盎然的话题。 中国站.长站

视频网站所需硬件设备的高（gāo）额投入，使得运营成本（běn）激增，如何来平（píng）衡投入与产出（chū），是（shì）各个视频网站不得不面（miàn）对的首（shǒu）要问题。酷（kù）6董事长兼CEO李善（shàn）友先生“不赚钱（qián），毋宁死”的宣言，一时成为行业的经（jīng）典名（míng）言。 中（zhōng）国.站长站

从（cóng）目（mù）前尝（cháng）试的各（gè）种“盈利模式”来看，唯一（yī）能够实现收入的途径就是（shì）广告。而依附于（yú）内容（róng）的广（guǎng）告，如（rú）何来吸引用户的兴趣（qù），从而获得广告主的认（rèn）可，是视频网站建立（lì）“广告模（mó）式”所需要解决的核心问题。 中（zhōng）国.站长站

依附于（yú）内容（róng）的广（guǎng）告模式，必然（rán）使得（dé）广（guǎng）告的视觉效果（guǒ）要比内容更具冲击（jī）力。在文字为主的（de）网络时代，动态图片（piàn）、flash、富媒（méi）体等各具姿态的（de）广告（gào）模式得到了广告（gào）主的（de）认可（kě），也成为目前以门户网站为代（dài）表的（de）各网（wǎng）站盈利的主要模式。而视（shì）频内容的强大冲击（jī）力，使得昔日的广告形（xíng）式黯然失色，如何创建新的广告模式来吸引（yǐn）广告主（zhǔ）的（de）目光，获得长期稳定的收益，平衡收支（zhī），赢得公司（sī）发展的砝码，是目前急需解决的问题（tí）。 站.长站

与已（yǐ）经成名的门户网站不同，网（wǎng）络视频（pín）短短一年多的发展，面临着众多亟待解决的现实（shí）问题，尤其是尚未能（néng）建立起大众（zhòng）所认可的品牌效应，这给网络视频的广告（gào）投放带来了十分（fèn）现实的（de）瓶颈。中.国（guó）站（zhàn）长站

随着前搜狐总裁古永锵创建优酷网（wǎng）、前搜狐（hú）内容总编（biān）李善友创（chuàng）建（jiàn）酷6网进入行（háng）业第一阵线，搜（sōu）狐公（gōng）司高级副总（zǒng）裁王（wáng）建军（jun1）也开始走（zǒu）上个人创业之路（lù），创（chuàng）建合众（zhòng）传（chuán）媒（méi）公司（hezon.com），主营视（shì）频广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传（chuán）统领（lǐng）域最大的（de）不同是，互（hù）联（lián）网广告（gào）是可以进行（háng）效果监控的。”王建军认为（wéi），“对于广告主来（lái）说，如果（guǒ）能够及时的向他们提供详细的数（shù）据分析系统，广告（gào）主将会逐步认可投放效果。”

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这里（lǐ）谈（tán）到的还是一个广告模（mó）式建立的（de）问题，广告主对于数据的关心，是基于对效（xiào）果的关心。传统（tǒng）行业（yè）的广告主担心的（de）问（wèn）题是：“我的另一半广告费被浪费了，但却不知被浪费到哪里去了（le）。”也就是说（shuō），他认为受众对广（guǎng）告的关注度只有预计的一半。对于视频广告来说（shuō），建立什么样的（de）模式，来确保广告（gào）的关注（zhù）度更高，是网络（luò）视频（pín）网站（zhàn）所需要向广告主（zhǔ）解决的问题。 Www_Chinaz_com

就目前各网（wǎng）站采用（yòng）的模（mó）式来说，视频缓（huǎn）冲阶（jiē）段的（de）贴片是广告主比较认可的（de）模（mó）式（shì），因（yīn）为这种强制（zhì）性的播（bō）放能够确（què）保广告的关注度达到100%。美国广播公司(ABC)电视网调（diào）查显示，八成受访消费（fèi）者（zhě）愿看网上（shàng）贴片视频广告。这让很多担心用户感受（shòu）的网站得（dé）以安心。

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网络技术在视（shì）频领域的推动，使得这样（yàng）的（de）关注度可以用（yòng）精确（què）的数字（zì）进行统计，并进行详细（xì）的分析。也使得CPM（千人印象成本）的付费方式名（míng）副其实的得以实现（xiàn）。

精准广告的诞生，首（shǒu）先需要有一个（gè）广阔（kuò）的受众群，目前各（gè）视（shì）频网站尚未形成自身稳固的（de）用户群（qún），相（xiàng）互之间的用户（hù）群也（yě）存在（zài）重（chóng）合度的问题。要解决广（guǎng）告主所需要的（de）精准需求，必须在各网站间建立一个纽带，形（xíng）成基本一致的标准，让广告主（zhǔ）有更多的选择空间。合（hé）众传媒（méi）的广告管理（lǐ）系统（tǒng），很好的起（qǐ）到（dào）了（le）这（zhè）样一个作用，使得（dé）广告主能（néng）在不（bú）同地域（yù）、不同爱好群体之间选择目标受众。 中（zhōng）国（guó）站.长站（zhàn）

网络（luò）视频（pín）广告结合了传统电视（shì）广告（gào）与互联网广告的特性（xìng），在（zài）其发展之初便很（hěn）快得（dé）到（dào）了广告主的认可。但从（cóng）目前的（de）广告销售额（é）来看（kàn），还远远未能达到预期（qī）的效果。网络视频这种（zhǒng）新生（shēng）的事物为互联网带来了新（xīn）的可能，也（yě）面（miàn）临着种（zhǒng）种困难，然（rán）而革（gé）命（mìng）性（xìng）的（de）变化，必然在前进的步（bù）伐中（zhōng）逐步（bù）实现。进入视频广告（gào）领（lǐng）域的王（wáng）建军先生对（duì）此（cǐ）胸有成竹，在互（hù）联网协会（huì）组织的（de）网络（luò）视频大会上表示：“不要（yào）在意短期的困难（nán），坚持（chí）下去，定然会有辉煌（huáng）的前景。”

模式的建立和效果的（de）检验都得到了很大（dà）程度的解决，但视频（pín）广告主（zhǔ）所面临的门槛问题（tí），也（yě）是亟待解决的（de）。“从历史经验来（lái）看，最先（xiān）进行（háng）新广告模式尝试的客户往往是中小企业。”王建军（jun1）说道，“大客户往（wǎng）往在初期处于观望阶（jiē）段（duàn），真正能够促（cù）进模式建（jiàn）立（lì）的，还是中小企（qǐ）业。在将来（lái）的（de）发（fā）展过程中（zhōng），中小企业也将（jiāng）会是视频广告的主体。 网（wǎng）站制作（zuò）”而中（zhōng）小企（qǐ）业往往（wǎng）对于（yú）视（shì）频的制（zhì）作成本存（cún）在疑虑（lǜ），不愿意花费（fèi）大（dà）额的投入来制作广告，目前有众多的网（wǎng）站开始进行（háng）在线视频制作技术（shù）的开（kāi）发（fā），将会迅（xùn）速的解决这一问题。如“精选点击”自助广告系统拥（yōng）有15万种配音、脚本等素材等，用户可以从中寻找素（sù）材合（hé）成自（zì）己（jǐ）的广告（gào）片。而对于（yú）企业（yè）所（suǒ）关注的视频广告流量问题，合众传媒开始的企（qǐ）业电视台业务，也很好的解决（jué）了这一难（nán）题。

整体而言（yán），网络视频广告的模式建立，尚（shàng）在摸索阶段（duàn），能（néng）够真正引（yǐn）领行业发展（zhǎn）的，还是在（zài）于模式的创新。Google公司便已经（jīng）对其（qí）文字广（guǎng）告所采取的点击付（fù）费（fèi）广告模（mó）式进行了改（gǎi）进，打算在视（shì）频（pín）广告中也实（shí）行（háng）这种（zhǒng）收入（rù）模式，开（kāi）创新（xīn）生视频（pín）广（guǎng）告（gào）市（shì）场（chǎng）的新局面。对于新模式的考虑（lǜ），王建军先生提到（dào）：“我们会在部分视（shì）频领域尝试更（gèng）为精准的CPC(千人点击成（chéng）本（běn）)模（mó）式，为广告主建立效（xiào）果更为显（xiǎn）著的广（guǎng）告模式（shì）。”在新（xīn）领（lǐng）域的创新，带来的不仅仅是盈（yíng）利模（mó）式，更是领先行（háng）业的砝码，这将成为（wéi）今后视频网站间竞争的（de）重要标（biāo）准。